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春寒乍暖,我们迎难而上

基药招标“纠正”在路上
为纠正当前各地基本药物招标采购中出现的不合理情况,确保各地基本药物招标规范有序开展,基药招标或出台全国范本,招标中“划分质量层次”、“必须本行政区划内的企业配送”等争议较多的问题将获得商量余地,因各省招标规则各异而导致的企业疲于奔命的情况将逐步得到缓解。
点评:
基本药物制度出台至今,政府群众两头热,医疗机构和药企中间冷的不良局面有所显现。基药招标中“唯低价是取”、地方保护主义、本外地企业不公平竞争、质量层次划分因地而异等恶性循环使得众多药企对基药招标望而却步,尤其是品牌药企更是陆续萌生退出基本药物的想法,群众本应享受的优质优价药渐行渐远。
目前各地在以省为单位的药品集中采购中,为鼓励优质优价不少都在实行划分质量层次,但将专利、原研药、销售排名作为依据的划分方法大都因为不科学而存在争议。此次基药招标范本中备受制药企业关注的仍然是质量层次问题,尽管还仅是意见稿,但药企心声得到政府的关注已足以让人欣慰。
作为其中的一份子,我们依然希望由国家统一制定科学、合理的评价标准,临床效果及消费者满意度的评价理应作为优质优价的重要依据。基本药物招标首先是质量,其次是数量,最后才是价格,只有质量保证了老百姓才能用上放心药、优质药,而只有数量保证了才能让价格有调低的余地,才能提高药企的积极性。
悬崖边上的药品广告
2月20日国家工商总局正式对外披露由12个部门联合制定的《2010年虚假违法广告专项整治工作实施意见》。各执法部门2010年将继续深入整治严重损害消费者权益的虚假违法广告,对多次发布虚假违法广告、屡罚屡犯的广告主、广告经营者、广告发布者,将暂停其广告发布业务,直至取消广告发布资格。
从工商总局了解到,2010年虚假违法广告专项整治重点包括以下方面:
——直接关系人民群众健康安全的医疗、药品、保健食品广告
——省级电视台卫视频道、大中城市电视台经济生活频道、都市类报纸媒体广告,电视购物广告,以健康资讯节(栏)目名义和新闻报道形式变相发布的广告
——群众投诉举报集中、广告违法率居高不下的地区和媒体
点评:
《广播电视广告播出管理办法》201011日正式施行,工商总局联合12个部门制定的虚假违法广告专项整治工作实施意见将媒体广告再次推向舆论的风口浪尖,而药品广告则首当其冲的成为悬崖边上的生存者。
一方面电视台连声抱怨今后广告难做,轻则暂停广告发布业务、重则取消广告发布资格的处罚让广告发布方在广告播出审查上再也不敢“唯利是图”,对药品广告的把关将会更加严苛;另一方面明星的代言壁垒加之广告创意的同时又要受到能否播出的思路限制,作为药品广告的出品方在广告的制作策划上也将难上加难。但不可否认的是:结合了症状主治的功能创意以及合适代言人的“合法”药品广告将会在净化过的市场竞争中获得更多的关注和认可。
需要正视的是:媒体广告作为宣传工具在拉动销售上功不可没,但疗效的保证和创新的功能主治才是药企可持续发展的根基。
名人代言再加壁垒
正在修订的《广告法》将写入严禁代言虚假广告,名人虚假代言可能承担连带责任。昨天,国家工商总局网站挂出消息,工商总局局长周伯华就名人代言等热点问题答复时提出:名人代言应加强自律。
点评:
广告相关行业最近用“屋漏偏逢连夜雨”来形容最合适不过了,关于虚假广告专项整治的实施意见尚余音绕梁,正在修订的《广告法》也放出消息:名人虚假代言将负上连带的法律责任。
继之前有关名人“见钱就说”虚假代言事件频频爆发后,对名人代言虚假广告应该追究法律责任的各路讨伐声音更是一路高涨。且不说名人代言赚取高额代言费已不再简单,对品牌品质的甄选、对广告语的斟酌将更为慎重,牵一发动全身,作为广告代言发包方的我们在获得合适名人的代言认可将愈加困难,代言成本也可预见的间接升高,当然如此净化后的广告名人代言市场中,对企业品牌品质的要求也会愈加苛刻。
 
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春寒乍暖,我们迎难而上

九芝堂 2010-3-31 11:26:06
基药招标“纠正”在路上
为纠正当前各地基本药物招标采购中出现的不合理情况,确保各地基本药物招标规范有序开展,基药招标或出台全国范本,招标中“划分质量层次”、“必须本行政区划内的企业配送”等争议较多的问题将获得商量余地,因各省招标规则各异而导致的企业疲于奔命的情况将逐步得到缓解。
点评:
基本药物制度出台至今,政府群众两头热,医疗机构和药企中间冷的不良局面有所显现。基药招标中“唯低价是取”、地方保护主义、本外地企业不公平竞争、质量层次划分因地而异等恶性循环使得众多药企对基药招标望而却步,尤其是品牌药企更是陆续萌生退出基本药物的想法,群众本应享受的优质优价药渐行渐远。
目前各地在以省为单位的药品集中采购中,为鼓励优质优价不少都在实行划分质量层次,但将专利、原研药、销售排名作为依据的划分方法大都因为不科学而存在争议。此次基药招标范本中备受制药企业关注的仍然是质量层次问题,尽管还仅是意见稿,但药企心声得到政府的关注已足以让人欣慰。
作为其中的一份子,我们依然希望由国家统一制定科学、合理的评价标准,临床效果及消费者满意度的评价理应作为优质优价的重要依据。基本药物招标首先是质量,其次是数量,最后才是价格,只有质量保证了老百姓才能用上放心药、优质药,而只有数量保证了才能让价格有调低的余地,才能提高药企的积极性。
悬崖边上的药品广告
2月20日国家工商总局正式对外披露由12个部门联合制定的《2010年虚假违法广告专项整治工作实施意见》。各执法部门2010年将继续深入整治严重损害消费者权益的虚假违法广告,对多次发布虚假违法广告、屡罚屡犯的广告主、广告经营者、广告发布者,将暂停其广告发布业务,直至取消广告发布资格。
从工商总局了解到,2010年虚假违法广告专项整治重点包括以下方面:
——直接关系人民群众健康安全的医疗、药品、保健食品广告
——省级电视台卫视频道、大中城市电视台经济生活频道、都市类报纸媒体广告,电视购物广告,以健康资讯节(栏)目名义和新闻报道形式变相发布的广告
——群众投诉举报集中、广告违法率居高不下的地区和媒体
点评:
《广播电视广告播出管理办法》201011日正式施行,工商总局联合12个部门制定的虚假违法广告专项整治工作实施意见将媒体广告再次推向舆论的风口浪尖,而药品广告则首当其冲的成为悬崖边上的生存者。
一方面电视台连声抱怨今后广告难做,轻则暂停广告发布业务、重则取消广告发布资格的处罚让广告发布方在广告播出审查上再也不敢“唯利是图”,对药品广告的把关将会更加严苛;另一方面明星的代言壁垒加之广告创意的同时又要受到能否播出的思路限制,作为药品广告的出品方在广告的制作策划上也将难上加难。但不可否认的是:结合了症状主治的功能创意以及合适代言人的“合法”药品广告将会在净化过的市场竞争中获得更多的关注和认可。
需要正视的是:媒体广告作为宣传工具在拉动销售上功不可没,但疗效的保证和创新的功能主治才是药企可持续发展的根基。
名人代言再加壁垒
正在修订的《广告法》将写入严禁代言虚假广告,名人虚假代言可能承担连带责任。昨天,国家工商总局网站挂出消息,工商总局局长周伯华就名人代言等热点问题答复时提出:名人代言应加强自律。
点评:
广告相关行业最近用“屋漏偏逢连夜雨”来形容最合适不过了,关于虚假广告专项整治的实施意见尚余音绕梁,正在修订的《广告法》也放出消息:名人虚假代言将负上连带的法律责任。
继之前有关名人“见钱就说”虚假代言事件频频爆发后,对名人代言虚假广告应该追究法律责任的各路讨伐声音更是一路高涨。且不说名人代言赚取高额代言费已不再简单,对品牌品质的甄选、对广告语的斟酌将更为慎重,牵一发动全身,作为广告代言发包方的我们在获得合适名人的代言认可将愈加困难,代言成本也可预见的间接升高,当然如此净化后的广告名人代言市场中,对企业品牌品质的要求也会愈加苛刻。
 
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