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行业围城,何解何解

东阿涨价几时休
        山东东阿近日将阿胶块出厂价从216元/斤上调至258元/斤,提价幅度20%;加上当月初10%的提价幅度,阿胶块1个月内的涨幅已达到30%左右,提价幅度和频率超出市场预期。厂价上调的前提是最高零售价的提高。据悉阿胶块已获山东省物价局批准,将最高零售价从252元/斤上调至403元/斤;但在其他各省市仍需向当地物价局报批新的零售价格,预计会有2-3个月左右的申报期。
  评:
  阿胶块频频提高出厂价让众人惊愕其营销策略的大胆之余,更窥探到其产品策略未来的调整定位,主打产品阿胶块将目标市场瞄准高端消费群体,并计划通过不断提价退出低端市场,驴皮资源的稀缺让阿胶块成功挺入消费者心目中“珍稀”物种大本营;而列入医疗保险乙类目录的阿胶浆将成为公司占据中低端市场的有力武器,未来也并无提价计划。
  从短期来看:东阿块频繁的成功提价让公司产品利润大大提高,掩盖了其销量下滑的现实(不少消费者由于无力消费其高价而放弃购买该品牌),但从长期来看:当其价格上升到某个高度之时,销量下滑的不利会逐渐显现。不可否认的是:这种针对不同消费人群量身打造的阿胶品类营销,从长远来看有利于东阿阿胶“补血王国”的战略实现。
商务部:药店新管家,药店业将加快兼并重组,主营方向或多元化
  据悉,商务部正在制定医药流通行业发展的政策文件,具体工作由市场秩序司承担。商务部将全面检测医药产业运行、市场变化、企业经营动态,为行业提供权威信息。商务部对药店行业的管理方向已经明确,即加快兼并、重组,提高行业集中度。虽然行业整合已不是新鲜话题,但采取何种方式依然值得关注。
  商务部对于医药商业领域的管理思路已经明确,医药商业即将面临大规模的整合,但是“国进民退”的可能却使民间一时难以接受。此轮医改后,医药流通行业整合势在必行,企业间的兼并、重组、联合将促使现有格局发生改变。小的流通企业生存空间将被压缩,其中一部分还会倒闭,而那些特别大的国有医药企业将会受益。
  一直以来,舆论都把政府介入市场管理视为“社会倒退”,但完全自由放任的经济也会带来社会发展的极度不平衡,会使国家的宏观调控出现“不支”的局面。商务部此次成为药品流通行业的新管家,一方面通过大力监管有效提高行业集中度,有效改善流通企业数量过多、规模偏小、竞争力弱以及低水平重复建设和经营不规范等问题;再者下一步商务部联手药监部门规范药品流通秩序,那些赚取了第一桶金的“医药个代”们在政策压力之下,势必选择新的生存之道。其中一部分资金会向下游流动,或参股连锁药店,或直接投资药店经营。
期待打假总动员
  北京药监局近日宣布将建立药品质量责任的惩罚机制,药店出现销售假药等行为,执业药师承担连带责任,通过“建立药品安全区”等形式,将药品安全纳入到基层政府和部门工作的考核指标体系当中,并设立举报热线,对有效的举报并协助破获假劣药品案件的市民,给予最高可达5万元的奖励,同时将举报的方式、奖励金额最大范围地公之于众,必要时同时公布犯罪行为的特点和形式,以便群众识别和举报。
  评:
  盗版名牌药品在市场上泛滥成灾,一方面消费者面对“真假品牌”颇显无能为力,只能靠运气买单;另一方面生产厂家接到此类投诉电话只能联系当地药店,层层上报,协助有关部门处理查撤,稍有疏忽,山寨药品又会到别处露面,骗取暴利。且不说山寨药品对消费者身体负作用大小,就是其对生产厂家信赖程度的大打折扣就足以让人寒心。
  火车票黄牛党一度也如山寨盗版产品一样让人深恶痛绝却灭杀不尽,新出台的火车实名制让国民看到了有关部门将黄牛党彻底清理的决心。北京药监局新出惩罚机制不仅迎合制度创新导向,更是让广大消费者、生产企业拍手称快,若能在全国推广,封杀“盗版药品”指日可待。当然仅靠政府监管、群众举报力量稍显薄弱,作为原版真身的医药企业也应加强品牌产品的防伪标识,加大终端宣传,推广真伪识别方式,联合广大消费者的火眼金睛将盗版假货驱逐出市。

(市场调研中心   刘俊敏)

 
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行业围城,何解何解

九芝堂 2010-3-2 14:51:21
东阿涨价几时休
        山东东阿近日将阿胶块出厂价从216元/斤上调至258元/斤,提价幅度20%;加上当月初10%的提价幅度,阿胶块1个月内的涨幅已达到30%左右,提价幅度和频率超出市场预期。厂价上调的前提是最高零售价的提高。据悉阿胶块已获山东省物价局批准,将最高零售价从252元/斤上调至403元/斤;但在其他各省市仍需向当地物价局报批新的零售价格,预计会有2-3个月左右的申报期。
  评:
  阿胶块频频提高出厂价让众人惊愕其营销策略的大胆之余,更窥探到其产品策略未来的调整定位,主打产品阿胶块将目标市场瞄准高端消费群体,并计划通过不断提价退出低端市场,驴皮资源的稀缺让阿胶块成功挺入消费者心目中“珍稀”物种大本营;而列入医疗保险乙类目录的阿胶浆将成为公司占据中低端市场的有力武器,未来也并无提价计划。
  从短期来看:东阿块频繁的成功提价让公司产品利润大大提高,掩盖了其销量下滑的现实(不少消费者由于无力消费其高价而放弃购买该品牌),但从长期来看:当其价格上升到某个高度之时,销量下滑的不利会逐渐显现。不可否认的是:这种针对不同消费人群量身打造的阿胶品类营销,从长远来看有利于东阿阿胶“补血王国”的战略实现。
商务部:药店新管家,药店业将加快兼并重组,主营方向或多元化
  据悉,商务部正在制定医药流通行业发展的政策文件,具体工作由市场秩序司承担。商务部将全面检测医药产业运行、市场变化、企业经营动态,为行业提供权威信息。商务部对药店行业的管理方向已经明确,即加快兼并、重组,提高行业集中度。虽然行业整合已不是新鲜话题,但采取何种方式依然值得关注。
  商务部对于医药商业领域的管理思路已经明确,医药商业即将面临大规模的整合,但是“国进民退”的可能却使民间一时难以接受。此轮医改后,医药流通行业整合势在必行,企业间的兼并、重组、联合将促使现有格局发生改变。小的流通企业生存空间将被压缩,其中一部分还会倒闭,而那些特别大的国有医药企业将会受益。
  一直以来,舆论都把政府介入市场管理视为“社会倒退”,但完全自由放任的经济也会带来社会发展的极度不平衡,会使国家的宏观调控出现“不支”的局面。商务部此次成为药品流通行业的新管家,一方面通过大力监管有效提高行业集中度,有效改善流通企业数量过多、规模偏小、竞争力弱以及低水平重复建设和经营不规范等问题;再者下一步商务部联手药监部门规范药品流通秩序,那些赚取了第一桶金的“医药个代”们在政策压力之下,势必选择新的生存之道。其中一部分资金会向下游流动,或参股连锁药店,或直接投资药店经营。
期待打假总动员
  北京药监局近日宣布将建立药品质量责任的惩罚机制,药店出现销售假药等行为,执业药师承担连带责任,通过“建立药品安全区”等形式,将药品安全纳入到基层政府和部门工作的考核指标体系当中,并设立举报热线,对有效的举报并协助破获假劣药品案件的市民,给予最高可达5万元的奖励,同时将举报的方式、奖励金额最大范围地公之于众,必要时同时公布犯罪行为的特点和形式,以便群众识别和举报。
  评:
  盗版名牌药品在市场上泛滥成灾,一方面消费者面对“真假品牌”颇显无能为力,只能靠运气买单;另一方面生产厂家接到此类投诉电话只能联系当地药店,层层上报,协助有关部门处理查撤,稍有疏忽,山寨药品又会到别处露面,骗取暴利。且不说山寨药品对消费者身体负作用大小,就是其对生产厂家信赖程度的大打折扣就足以让人寒心。
  火车票黄牛党一度也如山寨盗版产品一样让人深恶痛绝却灭杀不尽,新出台的火车实名制让国民看到了有关部门将黄牛党彻底清理的决心。北京药监局新出惩罚机制不仅迎合制度创新导向,更是让广大消费者、生产企业拍手称快,若能在全国推广,封杀“盗版药品”指日可待。当然仅靠政府监管、群众举报力量稍显薄弱,作为原版真身的医药企业也应加强品牌产品的防伪标识,加大终端宣传,推广真伪识别方式,联合广大消费者的火眼金睛将盗版假货驱逐出市。

(市场调研中心   刘俊敏)

 
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